©️镜象娱乐
文丨桨声
这个夏天，有一种“上头”叫追红果短剧。
2025年短剧暑期档，不再是小打小闹的碎片消遣，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》（以下称《太奶2》）等红果爆款，以其跌宕起伏的剧情、电影级的质感和“一口气追完”的畅快，一路闯进大众视野，热度迅猛，引起一股席卷网络的文化消费热潮。
端内总观看量狂飙至311亿，端外品牌曝光席卷24.3亿次，131个热搜引爆话题圈——这份现象级的成绩单，源于顶级内容、精准运营与破圈传播的高效协同。
这份亮眼的成绩单，是如何实现的？
内核制胜：让好剧自己说话
构筑“内容+机制”护城河
每一部现象级作品的诞生，都绝非偶然。红果短剧暑期档的成功，根植于其平台内部打造的强大内容生态，以及以用户为中心的运营机制，这是一条坚实的内生性增长曲线。
首先，拥有好剧是基础。爆款云集背后，红果用实打实的精品内容，为“好剧”定下新标尺。
2025年暑期档，红果的片单堪称“梦幻阵容”。《太奶2》 以平台历史最快速度冲破30亿观看大关，刷新行业天花板；《夫人她专治不服》 稳扎稳打，斩获20亿播放，彰显强大续航力。
《太奶奶》系列的成功，源于其“倒反天罡”的人物设定——主角容遇以“80岁的智慧、18岁的面容”制造出强烈的喜剧反差和观看爽感，凭借精良制作从同类剧中脱颖而出。该剧更跳出常规恋爱叙事，以“管教重孙”为主线，融入航天事业与家国情怀，提升格局的同时，也助推主演李柯以48小时涨粉30万，跃升平台头部演员。
在这些头部内容的引领下，红果平台更涌现出一个题材丰富、类型多元的“十亿俱乐部”作品矩阵：《掌生1：神算大小姐名满天下》的玄学奇幻、《爹爹不哭，我带生死簿给全家续命》的逆天改命、《科举，农家子的权臣之路》的男频奋斗……题材从现代都市跨越到古代朝堂，从奇幻脑洞延伸到江湖武侠，真正实现了“总有一款适合你”，满足了不同性别、年龄用户的多元偏好。
而“果燃计划”则进一步聚焦品质与深度，推出的《山河回响》（书写两代人共护山河传奇）、《弄潮》（铺展女性成长史诗）等剧集，在收获流量的同时更赢得了口碑，体现了平台引领内容升维的责任感。
其中，短剧《弄潮》火爆出圈，不仅在小红书等社交平台上引起广泛讨论，“女性群像就是很好看啊”“好喜欢这种扑面而来的生命力”……数据同样亮眼：上线一周播放量破3亿，热度超过5500万，登上红果短剧热搜榜第四，用实打实的成绩证明优质内容的“生命力”。
好剧有了，如何让用户“看得爽、找得到、盼得久”则是更高明的学问。红果深谙此道，通过精准运营，重塑观众的“追剧”习惯。
一方面，“提前预约”功能不再是简单的提醒，而是演变为一场盛大的播前狂欢。
整个暑期档，7部剧集预约量破百万，平台与33家厂牌联动，释放1078支预告片，创下2.5亿+播放量，成功引导用户预约697万次。这仿佛一场“数字预售”，为剧集积攒了爆发的所有势能，确保其“开播即巅峰”。
另一方面，更具战略眼光的是红果的系列化IP运营。
爆款剧集的尾声不再是结束，而是续集的开始。《太奶3》总预约量突破400万、《夫人2》《云渺5》预约均破两百万，这种“播完即接档、未播先火”的模式，成功将用户的瞬时热情转化为长期陪伴，把单点爆款沉淀为拥有持久生命力的平台资产。
此外，注重追剧体验，为观众打造“沉浸式”找剧乐园。许多红果用户认为，在红果，不仅追剧成为一种享受，找剧也变成一种乐趣。
“新剧日历”功能如同一份权威“观剧指南”，让用户对未来一周的精彩了如指掌，点击封面即可观看预告片，决策成本大大降低；“免费看全集” 的承诺，则彻底移开了支付门槛，让畅快追剧成为现实。
这些设计，让用户降低发现成本，提升观看体验。就像网友说的，“在红果，来了就能留下，留下就不想离开”。
外延破圈：让品牌成为一种文化
发动“跨界+潮流”的引擎
如果端内的成功是“修好内功”，那么红果在端外，以致胜“三招”，完成短剧破圈的“外功展示”：跳出单纯的应用工具属性，通过系列脑洞大开的跨界合作，将自己打造成“今夏最in”的潮流文化符号。
“第一招”，与文体娱等多领域明星、达人联动，注入潮流基因。
知名Rapper万妮达为红果量身定制的主题曲及其引发的#果子舞挑战#，在抖音等平台掀起病毒式传播，其本人视频多条点赞破百万，让“红果”拥有了酷炫的旋律和动感的舞步标识，深度绑定年轻潮流文化。
同样破圈的是与陈梦等体育名人的合作。“奥运冠军也在追红果短剧”的“新鲜感+真实感”事件，击破圈层壁垒，触达庞大的体育人群，其引发的热议为品牌带来了极高的国民好感度和信任度。
“第二招”，时尚跨界联名，拉升品牌格调。
2025年8月， 红果携手《费加罗》，为8名短剧演员拍摄夏日多巴胺大片，并将其投放在国内最长的地铁LED巨幕上。
这一联动，不仅将短剧演员推向时尚前沿，赋予其明星光环，更是将红果品牌从线上虚拟世界，强势植入线下城市核心生活空间，完成了一次面对都市年轻人群的高质感、高强度品牌宣告。
“第三招”，全域场景渗透，融入生活日常。
今夏，“红果”成了品牌联名的“香饽饽”。与茉酸奶的联名活动覆盖320家门店，捧出一杯杯“追剧搭子”；与康师傅共建深夜食堂，500场线下集市，打卡短剧名场面，深化宵夜场景；与《羊了个羊》推出小游戏，增添互动乐趣。
这些跨界合作，精准地将“上红果追剧”这一行为，无缝融入到年轻人喝奶茶、吃泡面、玩游戏的每一个琐碎日常片段中，让品牌从“一个App”，升维为“一种生活方式”。
事实证明，这些创新策略成功点燃了用户的参与热情，转化为大规模的自发安利和口碑传播：达人竞相解说，观众热议剧情，战报被广泛转发……一个围绕红果品牌的活跃社区生态正在迅速形成。
回顾红果短剧暑期档的征程，可以清晰地看到一条从“爆款内容炸场”到“生态枝繁叶茂”，再到“品牌破圈狂飙”的完整胜利路径。
短剧市场仍在高速迭代。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达6.62亿，使用率达59.7％。仅在半年内，微短剧独立APP的人均单日使用时长便从90分钟增长至101分钟，已追平即时通讯类应用。
这个盛夏，全民共同见证了短剧的无限潜力，也记住了“红得正当时”的红果。随着2025年暑期档落幕，短暂的热潮或许暂歇，但一个新的纪元已经开启。红果短剧的下一章，更值得期待。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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